Telegram 创始人Pavel Durov宣布,Telegram广播频道拥有者将从下个月起获得财务奖励,有望获得50%的广告收入。此举将通过TON区块链进行交易,可能增加20亿欧元的广告收入。虽然消息导致TON代币价格暂时上涨,但仍存在市场波动。Pavel Durov还提出限制Telegram持有的TON份额,并将多余的出售给长期投资者。目前TON链上交易量约为22.8亿美元/年。尽管Telegram与TON的联姻潜力巨大,但TON目前进展不理想,仍需努力。Telegram将继续成为加密货币产业的重要平台。

原文作者:Frank

原文来源:PANews

2 月28 日,Telegram 创办人Pavel Durov 在他的Telegram 个人频道表示,下个月起,Telegram 频道拥有者将能够从其工作中获得财务奖励。他表示,目前,Telegram 广播频道每月产生1 兆次观看量,但只有10% 的观看量透过Telegram Ads 实现了变现,这是一个以隐私为设计理念的推广工具。 3 月份,Telegram 广告平台将正式向近百个新国家的所有广告商开放。这些国家的频道拥有者将开始获得Telegram 从其频道显示广告中赚取的50% 收入。为确保广告支付和提现快速安全,将专门使用TON区块链,并透过Toncoin 出售广告并与频道拥有者分享收入。

消息一经曝出,TON 代币应声上涨,最高短时涨幅达38%,价格最高至2.95 美元。但在4 小时后,TON 价格再次经历大幅回落,最大跌幅25%,价格最低降至2.2 美元,几乎回到上涨前的水准。 Telegram 这次的变化,具体将为TON 链带来什么利好?还是又是一次短期市场刺激?

或增加20 亿广告流水、暂无分红利好

或许正是长久以来的不温不火,使得Telegram 创办人Pavel Durov 多次透过联姻的方式来为TON 输血。那么,就本次推出的合作事项来说,对TON 的实际影响到底有多大?

在这次的关键讯息中,Pavel Durov 提到Telegram 广播频道每月产生1 兆次观看量,但只有10% 的观看量透过Telegram Ads 实现了变现。在其3 月份开始推出的新的广告计划后,频道拥有者将获得50% 广告收入,这部分收入将透过Toncoin 进行交易。

PANews 在Telegram 官方的广告主说明中看到,目前Telegram 的CPM(每千次曝光成本)最低为2 欧元。根据Pavel Durov 提到的月观看量1 兆次和10% 的广告观看量计算。在广告部分的播放量约为10 亿次左右,根据CPM 最低值计算,Telegram 每月最低的广告收入约为2 亿欧元,频道拥有者的总收入最低约为1 亿欧元每月。

另一个报告也基本上验证了这个数据,根据Telegram 俄语板块的最大广告交易市场Telega.io 的一份报告显示,2021 年,俄罗斯的Telegram 用户群体超过5000 万,该年度俄语市场的广告收入达到了2.85 亿美元。而根据目前Telegram 全球8 亿用户的说法计算,目前Telegram 全球的广告收入约45.6 亿美元。以此数据计算,可透过Toncoin 链上交易的数据约为22.8 亿美元/年。

但值得注意的是,这笔收入并非给TON 代币的持有者分享,而是以TON 的方式进行链上交易。因此,这个消息与前段时间Uniswap 提出的持币者分红有着很大差异。不过,从目前TON 的链上数据来看,即使只是在链上走这样规模的交易量,也将为整个链上的活跃度提升一个台阶。

目前Telega.io 显示,目前该市场有4,351 个频道拥有者属于已验证的广告位提供者,而活跃的广告商也仅为7 万个左右。因此,从使用者成长来看,可能产生的效果并不大。不过Telegram 透过广告费沉淀在Toncoin 上的资产反而成为社区关心的问题。

为了因应人们担心Telegram 因专门销售TON 广告而持有过多Toncoin,可能对去中心化生态系统造成不利影响的问题。 Pavel Durov 提出了一个解决方案,为限制Telegram 持有的TON 份额约为供应量的10%,他们计划以低于市场价格、但设有1 至4 年锁定和归属计划的方式,将即将超额的TON 持有量出售给长期投资者。这样可以锁定自由流通的TON,稳定生态系统并降低波动性。此外,Telegram 还设立了新的电子邮件地址,供大额投资者(100 万美元以上)表达兴趣。

Telegram 坎坷的币圈路

说到TON,大多数人的印象可能会想起Telegram 的官方加密货币项目TON 公链。但目前的TON 本质上并非Telegram 直接控制的公链。

早在2019 年,Telegram 曾试图推出「Telegram Open Network」(TON)的区块链网络, TON 是一个多用途的区块链平台,旨在提供比比特币或以太坊更高的速度和可扩展性,以支持全球支付和去中心化应用。然而,这个项目在与美国证券交易委员会(SEC)的一系列法律斗争后被取消。

TON 专案原计划由Telegram 推进,与SEC 和解后,Telegram 宣布不再参与TON 专案。随后,社区和其他开发者团队决定继续这个项目,推出了基于TON 的几个分支项目,如Free TON(后来更名为Everscale)和TONcoin 。这些专案继承了TON 的技术愿景,旨在创建一个高性能的区块链平台,但已经与Telegram 公司没有直接联系。目前我们熟知的TON 公链,名为:The Open Network,是Telegram 官方加密货币项目流产后,成长得最成熟的公链项目。虽然TON 与Telegram 没有直接关系,但Telegram 官方和创始人Pavel Durov 仍在近年来多次支持该项目,并强调Telegram 与TON 的业务联系。

2022 年12 月,Telegram 宣布用户可以透过支付Toncoin 在Fragment区块链上购买匿名号码。受到消息刺激,TON 从1.84 美元上涨30% 至2.4 美元,价格一度高达2.8 美元。尽管Fragment 在随后的一个月内,交易量超过了5000 美元,但TON 的市场表现并未再持续坚挺,反而是随着加密货币熊市的步伐一路下跌至最低0.96 美元。

坐拥8 亿用户,渴望打造全球最大公链

在TON 的官方介绍中这样写道:截至2022 年,TON区块链仍然是少数的真正可扩展的区块链项目之一。因此,它仍然是最先进的区块链项目,能够每秒执行数百万甚至在未来必要时数千万个真正的图灵完备智能合约交易。

在其官方与其他公链的性能对比中,TON 链似乎也在各个方面能够碾压以太坊和Solana 。

2023 年,TON 基金会总裁Steve Yun 在演讲中透露,目标是在2028 年前吸引Telegram 30% 的用户加入TON 。预计TON 在2028 的活跃用户将达到5 亿人。

虽然目标很宏大,背靠8 亿用户的Telegram 的强力支持,但TON 目前的进展似乎仍不理想。截至2024 年3 月1 日,TON 的链上启动的钱包约为156 万个,历史最高日活跃用户为32439 个。作为对比,以太坊的该数据约为1.1 亿个。

整体而言,Telegram 作为Web3.0 基因十足的一款产品,深受业界的认可。尤其是随着越来越多的电报机器人和加密货币工具在Telegram 上成长。而身为全球最大的社群平台之一,Telegram 也有足够的潜力成为加密货币产业的场景之王,但就目前与TON 这种隔靴搔痒式的联姻而言,市场的表现或许是最好的回馈。

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〈Telegram 广告将以TON 支付,对TON 将带来多大的影响? 〉这篇文章最早发布于《区块客》。